ทัปเปอร์แวร์: ทำไมชื่อครัวเรือนจึงกลายเป็นประวัติศาสตร์ได้ในไม่ช้า
แบรนด์ทัปเปอร์แวร์มีความหมายเหมือนกันกับที่เก็บอาหาร จนหลายคนใช้ชื่อนี้เมื่อพูดถึงภาชนะพลาสติกเก่าๆแต่บริษัทอายุ 77 ปีของสหรัฐฯ
แห่งนี้กำลังเห็นรอยร้าวในธุรกิจการซีลกันลมที่ครั้งหนึ่งเคยปฏิวัติวงการ ซึ่งทำให้บริษัทโด่งดัง ด้วยหนี้สินที่เพิ่มขึ้นและยอดขายที่ลดลง ทำให้เกิดคำเตือนว่าอาจเจ๊งได้หากไม่มีการลงทุน
แม้จะมีความพยายามที่จะปรับปรุงผลิตภัณฑ์ของตนในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและปรับตำแหน่งตัวเองไปยังผู้ชมที่อายุน้อยกว่า แต่ก็ไม่สามารถหยุดยอดขายที่ลดลงได้’งานปาร์ตี้ทัปเปอร์แวร์’ ของบริษัททำให้บริษัทเป็นที่รู้จักในช่วงการปฏิวัติของผู้บริโภคในทศวรรษ 1950 และ 1960
และภาชนะกันน้ำและกันอากาศเข้าครอบงำตลาดอย่างรวดเร็วแต่รูปแบบธุรกิจหลักของการใช้พนักงานขายที่ประกอบอาชีพอิสระซึ่งขายจากที่บ้านเป็นหลักนั้นล้าสมัยไประยะหนึ่งแล้ว และเลิกใช้ไปพร้อมกันในสหราชอาณาจักรในปี 2546
ตอนนี้ผู้บริหารของบริษัทยอมรับว่าหากไม่มีเงินทุนใหม่ ชื่อแบรนด์ที่เคยพูดกันทั่วไปก็อาจหายไปจากตลาดได้”เราใช้ (ทัปเปอร์แวร์) เป็นคำนาม ซึ่งค่อนข้างแปลกสำหรับแบรนด์หนึ่ง” แคทเธอรีน ชัตเทิลเวิร์ธ ผู้ก่อตั้งบริษัทวิเคราะห์การค้าปลีก Savvy Marketing กล่าว”ฉันคิดว่าคนหนุ่มสาวจำนวนมากจะต้องประหลาดใจที่มันเป็นแบรนด์ในตัวเอง”
แม้ว่า Tupperware จะเป็น “ผลิตภัณฑ์มหัศจรรย์” เมื่อขายครั้งแรกเมื่อหลายสิบปีก่อน แต่ Shuttleworth กล่าวเสริมว่า
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทต่างๆ ต่างเสนอทางเลือกที่ถูกกว่าในตลาดมากมายการฟื้นตัวอีกครั้งในช่วงการระบาดใหญ่ของโควิด-19
ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการที่ผู้คนหันมาทำขนมและทำอาหารที่บ้านมากขึ้น ทำให้ราคาหุ้นของทัปเปอร์แวร์ร่วงลงอย่างรวดเร็วแต่การเพิ่มขึ้นกลายเป็นเพียงชั่วคราวยอดขายลดลงอีกครั้งตั้งแต่นั้นมา ส่วนใหญ่เป็นเพราะบริษัทไม่มี “นวัตกรรมเพียงพอ” ในช่วง 10 ถึง 20 ปีที่ผ่านมาเพื่อให้ทันกับคู่แข่ง ตามข้อมูลของ Ms Shuttleworth
การขาดนวัตกรรมเป็นสิ่งที่ห่างไกลจากยุคแรกๆบริษัทก่อตั้งขึ้นในปี 2489 โดยชายผู้ประดิษฐ์ เอิร์ล ทัปเปอร์ แต่ผู้หญิงคือบราวนี่ ไวส์ผลิตภัณฑ์ของ Tupper เป็นเรื่องใหญ่ – ใช้พลาสติกใหม่เพื่อรักษาความสดของอาหารให้นานขึ้น
ประเมินค่าไม่ได้เมื่อตู้เย็นยังมีราคาสูงเกินไปสำหรับหลาย ๆ คน – แต่จนกระทั่ง Wise เข้ามา ก็ไม่ได้ขายเธอเริ่มจัดงานเพื่อขายตู้คอนเทนเนอร์แล้ว โดยพบปะโดยตรงกับแม่บ้านและคุณแม่ที่บริษัทต้องการเข้าถึง ในงานสังสรรค์ที่เกี่ยวกับการพบปะสังสรรค์พอๆ กับการทำธุรกิจ
สไตล์ที่สร้างสรรค์ของเธอ – และยอดขายของเธอ – ดึงดูดสายตาของ Tupper และเธอได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นระดับผู้บริหารในช่วงเวลาที่ผู้หญิงส่วนใหญ่ถูกกันออกจากห้องประชุม
ผลกระทบของ Wise และ Tupperware ยังคงเป็นที่ถกเถียงกันในหมู่นักวิชาการ แต่หลายคนบอกว่า Wise มีบทบาทสำคัญในการนำผู้หญิงเข้าสู่แรงงานในอเมริกาหลังสงคราม และเป็นแหล่งรายได้ให้กับผู้หญิงคนอื่นๆ ทั่วโลก
ติดตามเนื้อหาดีๆ น่าอ่านได้ที่ kentalog.net อัพเดตทุกสัปดาห์
